蠻牛和保力達B遭人下毒下架，整個提神飲料市場也開始神經緊繃，您知道全台灣喝這類提神飲料的基本客層有多少？答案是600萬。根據相關單位統計，包括許多勞工藍領階層，幾乎天天都會飲用提神飲料，全年提神飲料市場，商機已超過50億。
這些耳熟能詳的提神飲料廣告，天天在電視強力放送，不論是卡車司機、水電工，幾乎人手一瓶。
不過，就在提神飲料大宗保力達B和蠻牛遭人下毒，許多人開始改變這個習慣。送貨員：「我不曉得，我不喝這種東西。」民眾：「應該，可能有的人都喝這種的啊。」
根據統計，全台灣600萬勞動人口，將近七成都是這類機能性提神飲料的常客，目前佔全台300多億的飲料市場，將近六分之一，其中排名第一的三洋維士比及第二名的保力達屬藥用酒，藥妝店和藥局才能販售，市佔率分別約有60%及30%。
至於其他機能性飲料康貝特，也是提神飲料的大宗，現在保力達B及蠻牛全面下架，其他品牌也緊繃神經，希望蠻牛風波到此打住，這樣才守得住提神飲料市場的這群老主顧。
這一次台中地區出現千面人事件，震驚了全國的社會大眾，也讓整個提神飲料市場天翻地覆搞得人仰馬翻；忙著下架的下架，撇清的撇清；這事件原本只是個社會事件，但是這個舉動的背後，也牽連到了一連串的經濟層面的影響，以下我們就試就以這個事件對提神飲料市場的未來影響提出討論。
對飲料市場的影響
我們假定飲料市場是一個單一的市場，在此我們暫時假設所有飲料同質，且飲料市場完全競爭。再發生了千面人下毒事件之後，導致社會人心惶惶，民眾開始不信任外面販賣的飲料，而決定以家中的飲用水來代替原本常用的的飲料。此時飲料市場需求減少，需求線左移，導致均衡價格下跌，均衡數量減少，在此時吸引了一群對價格敏感度高的消費者，她們將增加對飲料的消費，這個動作導致飲料市場的需求增加，需求線右移，導致均衡價格上升，均衡數量增加(但是幅度會縮小，因為此波是一個反鐀(Feeback)的效果)這樣不斷調整到整個市場價格不再變動，達成一個新的均衡。這個新的均衡和原均衡相比，將具有比較低的均衡價格跟比較低的均衡數量。
對提神飲料市場的影響
我們可以假定飲料市場中包含兩個市場；提神飲料市場跟一般飲料市場是兩個不同的市場，但是兩者之間具有相互替代性，也就是她們之間是替代品；當千面人對蠻牛這類的提神飲料下毒的時候，民眾因為對提神飲料的安全有疑慮，因此可能減少對提神飲料市場的需求，並以非提神飲料去代替提神飲料，此時提神飲料市場需求線左移，市場均衡價格下降，市場均衡量減少；相對的，非提神飲料的需求增加，需求線右移，導致市場均衡價格上升，均衡數量上升。經過這樣的調整之後，提神飲料的價格下降(不一定表現在價格下降，可能表現在促銷手段或是增加贈獎)，又吸引一些對價格敏感度高的消費者轉而捨棄非提神飲料改飲用提神飲料，因此此時又導致非提神飲料市場的需求下降，提神飲料的市場需求上升，非提神飲料需求線左移，價格下降，數量減少；提神飲料需求線右移，價格上升，數量增加…一直到整個市場完全均衡為止，這就是提神飲料市場的一般均衡。我們可以得到新均衡將比舊均衡中提神飲料均衡價格下降，均衡數量下降；非提神飲料均衡價格上升，均衡數量上升。
飲料市場縮小對提神飲料市場與非提神飲料市場的影響
我們剛剛是假定飲料市場規模不變下，對提神飲料和非提神飲料之間作出討論。現在我們考慮飲料市場縮小之下對提神飲料市場跟非提神飲料市場之間的影響。當飲料市場因為千面人下毒事件而縮小時，首當其衝的就是提神飲料市場，因此提神飲料市場必定會萎縮，而非提神飲料市場呢？那就不一定了。如果我們把千面人下毒事件對飲料市場的影響分解成替代效果跟所得效果的話，可以發現原來替代效果會使提神飲料被非提神飲料所取代，簡單說，非提神飲料的市場將因此而擴大；而所得效果是飲料市場的縮小，將會使非提神飲料的市場同步縮小。那麼非提神飲料市場將會放大或是縮小，將必須考慮剛剛所說的兩個效果的大小而定。如果替代效果大於所得效果，那麼非提神飲料市場就會擴大；相反的，如果替代效果小於所得效果，那麼非提神市場就會縮小。
個別商品之間的互相發展
如果我們把所有商品獨立，可以把提神飲料市場單獨討論；假設市場中只有三洋維士比跟保力達兩公司的商品這兩家公司的商品可以互相替代。當千面人下毒針對保力達公司的產品時(如保力達b、蠻牛)此時市場中的消費者將會因為恐慌，而開始減少飲用保力達公司的產品，改以三洋公司的產品替代。這時會使三洋公司商品佔有率增加，需求提高；而相反的，保力達公司商品佔有率下降，需求減少。至於三洋公司的商品整體銷量是否會增加，除了考慮到提神飲料市場中的替代效應以外，還必須考慮到整體飲料市場中對提神飲料的替代效果，還要再考慮家中飲用水對一般飲料市場的替代效果而定，但是我們可以確認三洋公司的商品佔有率在提神飲料市場中必定獲得提升。
結論
當我們用經濟學的角度來討論蠻牛事件，我們可以確認幾件事：1.千面人下毒增加了社會成本產生了無謂損失(原本不需要攜帶的家中飲用水被迫攜帶，飲料市場因此事件而縮小)2.三洋公司的產品市場佔有率將可獲得提升。事實上只要細心觀察，我們的生活週遭隨時都可以用上經濟學，不但學以致用，而且還挺有趣的呢！
這些耳熟能詳的提神飲料廣告，天天在電視強力放送，不論是卡車司機、水電工，幾乎人手一瓶。
不過，就在提神飲料大宗保力達B和蠻牛遭人下毒，許多人開始改變這個習慣。送貨員：「我不曉得，我不喝這種東西。」民眾：「應該，可能有的人都喝這種的啊。」
根據統計，全台灣600萬勞動人口，將近七成都是這類機能性提神飲料的常客，目前佔全台300多億的飲料市場，將近六分之一，其中排名第一的三洋維士比及第二名的保力達屬藥用酒，藥妝店和藥局才能販售，市佔率分別約有60%及30%。
至於其他機能性飲料康貝特，也是提神飲料的大宗，現在保力達B及蠻牛全面下架，其他品牌也緊繃神經，希望蠻牛風波到此打住，這樣才守得住提神飲料市場的這群老主顧。
這一次台中地區出現千面人事件，震驚了全國的社會大眾，也讓整個提神飲料市場天翻地覆搞得人仰馬翻；忙著下架的下架，撇清的撇清；這事件原本只是個社會事件，但是這個舉動的背後，也牽連到了一連串的經濟層面的影響，以下我們就試就以這個事件對提神飲料市場的未來影響提出討論。
對飲料市場的影響
我們假定飲料市場是一個單一的市場，在此我們暫時假設所有飲料同質，且飲料市場完全競爭。再發生了千面人下毒事件之後，導致社會人心惶惶，民眾開始不信任外面販賣的飲料，而決定以家中的飲用水來代替原本常用的的飲料。此時飲料市場需求減少，需求線左移，導致均衡價格下跌，均衡數量減少，在此時吸引了一群對價格敏感度高的消費者，她們將增加對飲料的消費，這個動作導致飲料市場的需求增加，需求線右移，導致均衡價格上升，均衡數量增加(但是幅度會縮小，因為此波是一個反鐀(Feeback)的效果)這樣不斷調整到整個市場價格不再變動，達成一個新的均衡。這個新的均衡和原均衡相比，將具有比較低的均衡價格跟比較低的均衡數量。
對提神飲料市場的影響
我們可以假定飲料市場中包含兩個市場；提神飲料市場跟一般飲料市場是兩個不同的市場，但是兩者之間具有相互替代性，也就是她們之間是替代品；當千面人對蠻牛這類的提神飲料下毒的時候，民眾因為對提神飲料的安全有疑慮，因此可能減少對提神飲料市場的需求，並以非提神飲料去代替提神飲料，此時提神飲料市場需求線左移，市場均衡價格下降，市場均衡量減少；相對的，非提神飲料的需求增加，需求線右移，導致市場均衡價格上升，均衡數量上升。經過這樣的調整之後，提神飲料的價格下降(不一定表現在價格下降，可能表現在促銷手段或是增加贈獎)，又吸引一些對價格敏感度高的消費者轉而捨棄非提神飲料改飲用提神飲料，因此此時又導致非提神飲料市場的需求下降，提神飲料的市場需求上升，非提神飲料需求線左移，價格下降，數量減少；提神飲料需求線右移，價格上升，數量增加…一直到整個市場完全均衡為止，這就是提神飲料市場的一般均衡。我們可以得到新均衡將比舊均衡中提神飲料均衡價格下降，均衡數量下降；非提神飲料均衡價格上升，均衡數量上升。
飲料市場縮小對提神飲料市場與非提神飲料市場的影響
我們剛剛是假定飲料市場規模不變下，對提神飲料和非提神飲料之間作出討論。現在我們考慮飲料市場縮小之下對提神飲料市場跟非提神飲料市場之間的影響。當飲料市場因為千面人下毒事件而縮小時，首當其衝的就是提神飲料市場，因此提神飲料市場必定會萎縮，而非提神飲料市場呢？那就不一定了。如果我們把千面人下毒事件對飲料市場的影響分解成替代效果跟所得效果的話，可以發現原來替代效果會使提神飲料被非提神飲料所取代，簡單說，非提神飲料的市場將因此而擴大；而所得效果是飲料市場的縮小，將會使非提神飲料的市場同步縮小。那麼非提神飲料市場將會放大或是縮小，將必須考慮剛剛所說的兩個效果的大小而定。如果替代效果大於所得效果，那麼非提神飲料市場就會擴大；相反的，如果替代效果小於所得效果，那麼非提神市場就會縮小。
個別商品之間的互相發展
如果我們把所有商品獨立，可以把提神飲料市場單獨討論；假設市場中只有三洋維士比跟保力達兩公司的商品這兩家公司的商品可以互相替代。當千面人下毒針對保力達公司的產品時(如保力達b、蠻牛)此時市場中的消費者將會因為恐慌，而開始減少飲用保力達公司的產品，改以三洋公司的產品替代。這時會使三洋公司商品佔有率增加，需求提高；而相反的，保力達公司商品佔有率下降，需求減少。至於三洋公司的商品整體銷量是否會增加，除了考慮到提神飲料市場中的替代效應以外，還必須考慮到整體飲料市場中對提神飲料的替代效果，還要再考慮家中飲用水對一般飲料市場的替代效果而定，但是我們可以確認三洋公司的商品佔有率在提神飲料市場中必定獲得提升。
結論
當我們用經濟學的角度來討論蠻牛事件，我們可以確認幾件事：1.千面人下毒增加了社會成本產生了無謂損失(原本不需要攜帶的家中飲用水被迫攜帶，飲料市場因此事件而縮小)2.三洋公司的產品市場佔有率將可獲得提升。事實上只要細心觀察，我們的生活週遭隨時都可以用上經濟學，不但學以致用，而且還挺有趣的呢！
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